マックのAI動画CMが炎上している！その理由は？

おはようございます！
AI担当の日高慎哉です！

マクドナルドが
先日Xにアップした
AIで作られたCM動画が
炎上しているようです

X上では
「気持ち悪い」
「買う気がしなくなった」
という多くの批判が上がっているようです

その炎上した
動画がこちら

AI♡ポテト#月曜からポテトML250円#AIラブポテト

※タップしてご覧ください pic.twitter.com/WFOUmHeJ0c

— マクドナルド (@McDonaldsJapan) August 17, 2024

確かにAI感が
めっちゃありますね

批判内容はさまざまなようですが

不自然さや商品が美味しくなさそう
というような意見が
多かったようです

この不自然さのことを
「不気味の谷」というようです

不気味の谷とは

ロボット工学やコンピュータグラフィックスの分野で使われる概念で、人間に非常に似ているが完全には同じではないロボットやキャラクターに対して、人々が感じる不快感や嫌悪感を指します。この現象は、ロボットやキャラクターが人間に似ているほど好感を持たれるが、ある一定の類似度を超えると逆に不気味さを感じるという心理的反応を説明するものです。

ということらしいです

なので
人間に似ている
というレベルが足りなかったのかなぁと
感じられます

例えば
画像生成AIを使って
画像を作った時

ChatGPTを使って
画像を作らせたとします

出来上がったのが
この画像

僕は
この画像に
非常に不気味の谷を感じます

なので
ChatGPTを使って
画像を作ることはほぼありません

では
Midjourny(上)や最近話題のFlux(下)を
使ってみます

こちらに違和感は
感じません

なので
今回のマクドナルドの動画では
この辺のクオリティーが
あまかったのが大きな要因だったかと感じます

過去を遡ると
AIで作られた動画CMは
いくつかあります

伊藤園のおーいお茶のCMは
AIで作られたCMですが

全く違和感を感じず
AI動画CMの未来を感じさせてくれました

このマクドナルドのCM

どちらかというと
商品をよく見せようというより
AIで作った！ということが
目的になっていたのかな？

さて
僕ももうすぐ始まる
弊社のイベントのリボーンアワードの
オープニングムービーの制作

技術におぼれないように
ちゃんと目的を見失わないように
制作していきたいと思います！

それでは
また明日！