その改行おかしくない？

おはようございます！
AI・Web担当の日高慎哉です！

最近SNSで
話題になっている
一枚のポスターがあります

↓このポスターです！

サントリーの翠という
お酒が新発売ということで
作られたこのポスター

なんで話題になってるかわかります？

そうです

↓この箇所

改行の位置が
普通じゃありえない
改行を行なってるからです

このブログで
表現するなら

ブログを書くと
人生変わっち
ゃうかも

と書いているようなもので
すごく読みづらいですよね

これは
業界用語で
「禁則処理」と言われ

「やってはいけない」と
言われる文字の並べ方です

例えば

ブログを書くのがつらいです
。でもがんばります

行頭に句読点や
閉じカッコ

そして今回のポスターのように
「っ」「ゃ」などの小さい文字で始まるのは
「行頭禁則」といわれます

また行の一番後ろで
括弧が終わったりする
「行末禁則」

というのがあり

通常はありえない
改行だったので

このポスターが
話題になってました

なぜこのようになったのか？

間違えた？

そんなわけありません

このポスターを作った会社の
対談記事を読ませて
いただきましたが

社内でも
すごく議論を重ね
最終的にこの決断をしたそうです

デザイナーさんによれば
できる限り
このキャッチコピーを
大きくきれいに入れたい！

という思いがあったようで

最初の文字を(このすっきり)
なるべく大きく入れて
そのあとはきれいに見えるように配置した結果

今回のポスターができた
ということでした

また他にも
いい意味で違和感や
引っかかりを作ることを
意識してる

ということも
話されていたので

まんまと
デザイナーさんの
意図に引っかかってしまった
という話です

たった一文字の違いで
これだけSNSで話題になり

想像以上の
宣伝ができたことでしょう！

ルールばかりが多くなる世の中ですが

こうやって
いい意味で
常識を外すことで

他との差別化を図る

というのが
生き残っていくには
必要な時代な感じがします

僕のブログでも
実践しち
ゃおうかな

それでは
また明日！